Звездната армия на Balmain: Момичетата, отговорни за успеха на бранда

Изобщо не се съмняваме, че колекцията на Оливие Рустейн наесен ще се разграби като топъл хляб, а достъпните цени ще са само една от многото причини за този успех. Защото 28-годишния дизайнер успя да превърне своя широк приятелски кръг в най-добрата реклама, почти единствено с помощта на социалните мрежи. 

Моделите му за H&M също ще са насочени към младия и активен потребител, ако съдим по факта, че колаборацията беше обявена по време на наградите Billboard с официалния хаштаг #HMBALMANATION и помощта на две от близките приятелки и музи на дизайнера Джордан Дън и Кендал Дженър, които имат милиони последователи само в профилите си в Instagram. Добавяйки към тях Кайли Дженър, Лили Олдридж, Криси Тейген и Тейлър Суифт се оказа, че “армията на Balmain” изцяло е щурмувала церемонията в неделя. 

А това далеч не са всички риалити звезди, певици и супермодели, които с влиянието си от няколко години правят успеха на Рустейн още по-забележителен. 

Преди няколко години, когато Ким и компания все още бяха недолюбвани от модният свят, Рустейн беше един от първите дизайнери, които открито демонстрира любовта си към момичетата. Те са редовни гости на неговите ревюта и партита в Париж, и от своя страна непрекъснато носят неговите дрехи, не пропускайки да публикуват снимки в профилите си в социалните мрежи, където всяка от тях има милиони последователи. 

Ким и Кание дори станаха лица на пролетната кампания на Balmain за 2015, а Кендал Дженър редовно дефилира на ревютата по време на Седмицата на модата в Париж. 

Макар Тейлър Суифт да беше тази, която се присъедини към момичетата на Balmain на наградите Billboard в неделя, най-големият фен на дизайните на Рустейн всъщност е Риана. Певицата, чийто стил е копиран от хилядите ѝ почитатели по света, е носила Balmain е един и два пъти, а през 2014 се снима в рекламна кампания за марката, точно като Ким. 

Ревюто на Balmain в Париж тази пролет изглежда беше събрало на едно място най-популярните тела в модния свят в момента, като голяма част от тях са бивши или настоящи ангели на Victoria’s Secret. Започвайки от Карли Клос, която съвсем наскоро се отказа от крилата си, поради множеството си ангажименти и договори с Nike и LÓreal, минавайки през Джордан Дън, която Рустейн доста пъти е класифицирал като своя муза и Джоан Смолс – задължително присъствие на неговите ревюта, а освен това често залага на дизайните му за други събития. 

Алесандра, Адриана и Роузи Хънтингтън-Уайтли също дефилираха на ревюто, а техният статус в модните среди от години е на “супермодели”. Поредният умен ход на Рустейн е включването на две от изгряващите имена на модната сцена в момента – Кендал Дженър и Джиджи Хадид. Двете приятелки предизвикаха истински фурор през последния сезон и именно те са в основата на тренда “social media models” (букв. модели, дължащи кариерата си на социалните мрежи). Разбира се, не вреди и факта, че момичетата идват от известни семейства (Джиджи е дъщеря на известния в миналото модел Йоланда Фостър). 

“Не става дума за възраст, не става дума за цвят, не става дума за различни държави. Жените, които аз обличам, са силни, те са уверени, те са тези, които ще променят света,” определя своите клиенти и приятелки Рустейн, описвайки по най-добрия начин своята Balmain армия. 

Снимки: Profimedia