За новата си кампания Gucci избраха да оставят моделите да свършат цялата работа – от композирането на снимките до заснемането им.
Есенната кампания на марката се казва “Ритуалът” и за да отговори на темата Алесандро Микеле ибра да остави моделите сами да разкажат за своите ритуали у дома и да разкрият себе си по начина, по който те биха искали хората да ги виждат.
В резултат някои модели се снимаха в градините си, други плетейки, трети с домашните си любимци и четвърти – на покрива.